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六度分割理论被看作是所有的社交网络成形的基础,但在光辉微博上你可以单刀直入地随意“关注”陌生人。用户不再寻求找到自己“可能认识的人”,而是主动去“关注”自己“希望认识的人”。这意味着,过去传统的企业营销方式之中部分由渠道、分销获得的利润将转向上游公司,让越来越多的企业开始注册光辉微博。

在春节即将来临之际,为了让光辉微博吸引更多网民的关注,江辉开始意识的搞一些活动,吸引大家的眼球。而最近举办的一个活动就是,网友可以通过光辉微博发布梦想,有条件的网友可以帮助实现。活动中即将进行『裸』婚的北漂网友“豆小豆”在光辉微博许愿,“北漂族买不起房,买不起车,只奢望能有一个钻戒,不要是****结婚就好。有人能满足我一下这个新年愿望吗……”。

一段简单的文字,希望得到钻戒,这样她就不用『裸』婚了。一个不切实际的愿望,却真的换来了钻戒一枚和钻石吊坠一个,大家觉得这是天方夜谭。可这个事情确实真实发生了,这一奇迹般的故事,被网友誉为新年光辉微博童话。而成就这一童话的主角之一乃是奥飞动漫的蔡老板。小女孩的小小愿望被蔡老板看到,他真的送了一颗钻石给这个女孩。说实话,这个还真不是江辉安排蔡老板这么做的,不过不排除蔡老板是因为光辉微博是江辉的企业,所以来捧场。

在光辉微博主动搞各种活动的同时,也已经有不少企业开始自主的运用起光辉微博的宣传效果。波导手机在这个月上市了一款最新的旗舰手机,上市活动首次采用了光辉微博在线直播的形式。直播会当天,波导手机出资两百万的广告费,在光辉微博首页推出波导手机“微博发布会”,短短三个小时就收到光辉微博评论和转发四万多条,波导手机光辉微博公众号在当天新增了十二万的粉丝。这次活动让企业见识到光辉微博的新作用。

在上线不到一个月的时间里,光辉微博自己想尽办法推广自己,各『色』企业开始灵活运用光辉微博,普通的光辉微博用户也开始展现自己的魅力。

而就在前几天,一名网名“陆睿风靡”的网友,在光辉微博上这样写道。她将自掏腰包1万元,尽力买到50张春运火车票,给想回家过年又买不到火车票的网友,让他们回家过年。她表示,因为工作以及和家人的拌嘴等,自己七年没有回家过年,在这些年里,父母、叔叔等亲人相继离开了自己,真是追悔莫及。而今年又因为工作的原因,还是不能回家,所以赠票给大家,“就当是圆自己一个回家梦吧。”

“陆睿风靡”的微博发出后,点击量很快过万,并收到了600多封私信。其中一名叫“『毛』『毛』细雨”的网友收到票后在光辉微博上给“陆睿风靡”留言:“今天太高兴了!一大早收到了『毛』『毛』细雨快递给我的火车票!居然还是卧铺!明天我就可以回家了!”一时间,该微博成为了最火爆的微博之一。

光辉微博正处于火爆之中,目前的注册用户已经达到三千万人。在《王者荣耀》即将上线之际,为了充分利用光辉微博的营销效果,江辉也是费了不少心思。

从微博营销的技术角度看,粉丝、评论和转发三个指标缺一不可。粉丝决定了首度收听人群,这相当于一本杂志或报纸的发行量。内容至关重要,如果内容不好,很可能被粉丝们不加重视就带过,也形成不了转发,而转发正是形成信息瀑的关键所在。评论能让粉丝们参与其中。

这其中,粉丝质量非常关键,它的主要指标看三个,一是粉丝的活跃程度,是否经常参与微博,是否经常阅读与转发、评论;二是粉丝本身的粉丝数量,这决定了再次传播的加乘倍数。

光辉微博火爆之后,已经有一些所谓网络公关公司在购买粉丝,实际上,这对传播的益处是有限的,这些买来的粉丝被称呼为“僵尸粉”;三是经过认证的粉丝数量,经过认证的粉丝越多,说明微博的质量越高,传播的加乘传播可能『性』也越大,加v微博的粉丝数和可信任程度都不是普通微博所能比的。

与传统营销传导途径相比较,光辉微博营销有很多特殊的地方。江辉认为,传统媒体的价值链大致由几部分构成:信息—内容—广告—商品—消费。在光辉微博的价值链中,这个链条被大幅缩短或替代。公司发出的内容有时候同时就是广告,甚至信息本身可以直接引导消费。

这一切都回归于内容,回归于创意。

《王者荣耀》在光辉微博上的推广,将集合校内网、土豆网、yy直播、美团网、汽车之家、豆瓣网、光辉游戏、去哪儿、点点等各公司的微博公众号的力量进行推荐。同时江辉自己也将亲自上阵,活用自己几百万粉丝的力量。另外,也会借助梦想乐队等知名公众号的力量去推广游戏。

按照江辉的安排,《网站荣耀》将在校内网上进行广告推广;yy直播上聘请主播对内测等一部分内容进行直播;在土豆网上除了网页广告之外,会有内测的视频以及一些宣传短片在拍客模块上进行播放;至于美团网、点点等网站,大力推广也是必然的。

当然,水军的力量也是不容忽视的。自从在推广梦想乐队的新歌的时候开始和水军接触以来,之后又合作过多次,现在已经是配合的非常融洽了。所以《王者荣耀》上线的时候肯定是要再请水军好好的造造势,争取一炮而红。

而江辉为《王者荣耀》准备的一个“核武器”就是“免费”玩游戏。现在的网游都是要通过购买点卡等方式计费使用的,这一块是目前各大网络游戏公司的最大收益,而江辉准备在这一块内容上搞一些幺蛾子出来。

(本章完)

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